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伊利牛奶传播创新策划案

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(1)2022年7月3日市场监管总局对麦趣尔公司生产的纯牛奶进行抽检,结果显示麦趣尔公司生产的六批次纯牛奶检出丙二醇,随后市场监管局响应国家局发通报表示,麦趣尔纯牛奶中检出丙二醇为企业在生产过程中超范围使用食品添加剂香精所致。消息一出引起广泛关注。与蒙牛,伊利,三元光明等行业老品牌不同,麦趣尔是在20年后异军突起,从一个新疆区域性品牌,一跃成为备受年轻人追捧的网红品牌。但是事实上这种营销效应都是豪掷千金依赖电商重度营销所创造。据相关数据显示,麦趣尔营销费用不断增长,研发投入却不及1%。仅2021年,麦趣尔
(1)2022年7月3日市场监管总局对麦趣尔公司生产的纯牛奶进行抽检,结果显示麦趣尔公司生产的六批次纯牛奶检出丙二醇,随后市场监管局响应国家局发通报表示,麦趣尔纯牛奶中检出丙二醇为企业在生产过程中超范围使用食品添加剂香精所致。消息一出引起广泛关注。与蒙牛,伊利,三元光明等行业老品牌不同,麦趣尔是在20年后异军突起,从一个新疆区域性品牌,一跃成为备受年轻人追捧的网红品牌。但是事实上这种营销效应都是豪掷千金依赖电商重度营销所创造。据相关数据显示,麦趣尔营销费用不断增长,研发投入却不及1%。仅2021年,麦趣尔
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